沙巴体育app-漫步者聚焦中端市场 耳机业务高速扩张

  长江商报消息 ●长江商报记者 汪静

  发力中端市场,漫步者在今年上半年收获颇丰。

  日前,漫步者发布2020年半年度业绩预告,预计2020年1-6月归属于上市公司股东的净利润实现1.03亿元1.09亿元,同比增长70%-80%。

  对此,漫步者表示,2020年半年度经营业绩上升的主要原因是耳机销售收入比去年同期增长。

  长江商报记者发现,漫步者近年来不断加大研发投入,推出的产品在国际顶级工业设计中屡获大奖。此外,公司的盈利点也逐渐由多媒体音箱转移至耳机。

  2019年,蓝牙5.0、主动降噪等技术的主流化、高通等上游芯片厂商提供的更成熟的解决方案令TWS耳机迎来爆发期,漫步者迅速斩获大量市场份额,耳机超过音响成为公司最主要营收来源。

  二级市场上,漫步者股价在一年内加速飙升。2019年6月,公司股价最低仅为3.26元/股,至去年12月底,漫步者股价大增,一度达到16.79元/股。截至今年7月7日,漫步者股价最高达24元/股,较去年6月3.26元/股增长7倍有余。

  二季度净利环比预增16%

  公开资料显示,漫步者于1996年成立,并于2008年开始自产耳机,目前已发展成为以音箱、耳机为核心产品的高新技术企业和行业领导品牌,产品涵盖多媒体音箱、耳机、汽车音响、专业音响等四大品类上百种型号。

  据漫步者2020年半年度业绩预告,预计2020年1-6月归属于上市公司股东的净利润实现1.03亿元-1.09亿元,同比增长70%-80%。分拆看,二季度漫步者净利润中值预测为0.57亿元,同比增长73%,环比增长16%。

  长江商报记者梳理业绩发现,漫步者2016年-2019年的营收保持大幅增长,分别实现7.26亿元、9亿元、8.8亿元、12.43亿元,年均复合增长率达到14.39%,2019年,公司净利润达到1.23 亿元,同比增长130%。2020年一季度,公司营收达3.07亿元,净利润达4938万元,同比增长77.71%。与此同时,公司2019年毛利率也实现历史最高,达到35.3%,净利率则为9.82%。

  公司财务状况也较为健康。根据新浪财经数据,综合电子制造行业的68家上市公司来看,行业资产负债率均值为42.2%,2020年一季度,漫步者资产负债率为13.79%,远低行业均值。

  而作为一家作为品牌厂商,前瞻的研发设计能力是保持竞争力的关键,公司拥有300多名研发人员,2019 年研发费用为8331万元,同比增加35%。 2020年一季度研发费用实现1767万元,同比增长7.36%。

  据悉,漫步者今年重点研发并发布了中高端骨传导 Dreampods(部分7月份上市)、中高端主动降噪NB-2、中端 Lolipod(女性版)以及声迈子品牌x3、新拓展场景K6500英语模考耳机等。

  耳机成盈利重心去年占比55%

  2015年,漫步者数码音箱荣获电脑报市场占有率第一品牌、消费者首选品牌的荣誉称号。此后,公司设计也多次取得国际知名奖项。

  2018年,随着苹果AirPods的流行,TWS行业正式迎来爆发期,同年,公司TWS耳机也开始出货。2019年,漫步者更是加大了智能云音响、智能语音耳机、TWS耳机和教育耳机的投入,在耳机板块上,公司2019年营业成本达4.37亿元,占营业成本54.3%,同比增长82.47%。与此同时,耳机也超过音响成为公司最主要营收来源。

  2019年,公司多媒体音响营收实现5亿元,同比增长6.65%,占总营收比重40.23%,毛利率32.96%,同比增长4.32%;而耳机营收则实现6.84亿元,同比增长91.27%,占总营收比重55.03%,毛利率36.16%,同比增长3.08%。

  值得注意的是,与其他行业龙头不同,漫步者抓住中端市场,机以高性价比产品起步,市场竞争力突出。打开淘宝搜索漫步者,其耳机价位约在100元-300元左右,一款售价258元的无线蓝牙耳机,月销量达到1.1万以上。

  中泰证券分析师张欣认为,未来TWS耳机市场将为100-300元中端市场品牌,看好以漫步者为代表的定位中端消费群体且主打性价比的国产品牌。从格局看,从618京东不完全数据统计,漫步者单日销额售超过小米等品牌排名前列,同等性价比下,消费者或更看重质量多于价格,第三方品牌占优。

  除此之外,漫步者积极拓展海外市场。2016年,EDIFIER漫步者入股美国知名平板耳机品牌Audeze LLC.,强强携手共同实施全球市场战略。不同定位的品牌组合,构筑了漫步者强大的市场竞争力。 而如今,“漫步者”及“EDIFIER”商标已经在德国、英国、法国、意大利、美国、加拿大、日本、澳大利亚、俄罗斯、墨西哥等八十多个国家和地区注册了国际商标,搭建了一个将产品成功销售到全球的营销网络。

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责任编辑:马秋菊 SF186